红牛:到底是泰国品牌还是奥地利品牌？为你揭秘

“红牛”(Red Bull)是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一，的确发源于泰国。但是，是一个奥地利人让红牛真正走向了全世界。“红牛”饮料最大的生产商Red Bull GmbH，也是一家总部在奥地利的公司。
下边，全叔就跟大家说说“红牛”饮料的发展历程和现状。
许书标创立“泰国红牛”
许书标(Chaleo Yoovidhya，差莱·尤维亚)是“红牛”饮料创始人，被称为泰国“饮料大王”。
企业漫谈：红牛，到底是泰国品牌还是奥地利品牌?

 

许书标
1923年，许书标生于中国海南文昌，2岁由亲人带赴泰国和父亲团聚。从平民窟长大的许书标20岁时从事推销员的工作，向一家一户推销药品。
1956年，许书标创立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership，从欧洲进口药品材料和产品。此后，许书标在曼谷建立了一家医药工厂，名为泰国天丝医药保健有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co。，Ltd.).1978年，许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名“Krating Daeng”(泰语的意思是“红牛”)，目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“Krating Daeng”1981年在泰国推出后大受欢迎，产品供不应求。
马特希茨让“奥地利红牛”走向全球
1980年代，德国Blendax牙膏公司(后被宝洁收购)的销售人员迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰国曼谷出差，一下飞机就被时差搞得没了工作状态。他发现当地的人力车夫喝一种名叫Krating Daeng的饮料，于是也到药店里买了这种饮料，喝过之后疲惫果然一扫而光。


企业漫谈：红牛，到底是泰国品牌还是奥地利品牌?